网络名人3. 0网络名人微博广告的创新传播方式

一、净红色3.零时代的净红色和净红色微博广告

([一)网络名人和网络名人3. 0次

互联网名人的概念诞生于2014年,它是随着网络技术的发展而不断发展的一个群体。近年来,互联网名人和粉丝的数量逐年翻了一番。 2018年,粉丝规模超过100,000的互联网名人数量继续增长,比2017年增长了51%。其中,粉丝数量超过100万的顶级互联网名人增长了23%。影响者数量增加的主要原因是粉丝数量增加。截至2018年4月,中国互联网名人粉丝总数保持增长势头,达到5. 88亿,同比增长25%。互联网名人和粉丝正在展现出井喷的势头,并且催生了一系列野蛮的增长利润模型和经济模型-互联网名人经济,这是一种具有高精度营销,高转化率和高互动性的经济形式。其背后是各种盈利模式秒速飞艇 ,例如互联网名人电子商务,实时广播货币化凤凰彩票 ,知识支付,代言和广告。互联网名人利用其巨大的影响力和强大的粉丝群来获取流量。互联网名人微博广告是互联网名人通过流量获利的重要渠道之一。

([二)互联网名人3. 0年代互联网名人的微博广告

当前,互联网名人广告已成为互联网名人经济中将互联网名人货币化的最重要手段。据统计,互联网名人广告在各个领域的互联网名人收入中所占比例最大,高达1 9. 6%。从2017年到2018年开始与广告商签订合同的互联网名人占5 7. 53%。广告收入也已成为互联网名人收入的一种重要类型。

互联网名人微博广告是实现互联网名人的“支柱”,是指互联网名人利用其影响力在微博上发布的预先计划的,具有创造性的互动广告。

另一种类型的互联网名人微博广告是互联网名人获得利益的主要方式,最早出现在互联网名人时代2. 0。在这个时代微博网红广告,互联网名人已经开始利用其影响力来发布广告,主要是通过单一的方式。在@样式,微博私人消息样式,关键字搜索样式,网页超链接和图形形式的重新发布之后,已经有商业推广者。

在3. 0时代,互联网名人微博广告在广告展示技术和商业方法上已经变得更加成熟。主要基于创造力,出现了更多的专业制作团队以及更具创造力和视觉冲击力的广告形式。进行短视频植入,段落植入,直播广播植入和其他形式。这种广告形式在创造力,说服力和亲和力方面具有重大影响。例如银河体育 ,“ papi sauce”的“星期一投放”系列视频是一个5到10分钟的创意主题视频节目。该程序本身是“母体内容”,并且广告被混合到视频文本的“子行”部分中。消除广告本身的特征,降低受众的抵抗力,并变得更具亲和力和吸引力。

二、互联网名人3. 0时代互联网名人微博广告的创新传播方式

网络名人微博广告已成为互联网名人收入的“生命线”,其回报率非常高。互联网名人3. 0时代的代表人物,如“融合美丽与才华”的木瓜酱,发布补丁广告,标价高达2200万元。这种依靠微博平台和互联网名人的影响力来宣传自己或他人的广告方式,具有自己独特的传播方式和特点。这些功能使互联网名人微博广告具有较高的广告覆盖率和受众认可度。度。

([一)垂直和精确的沟通

互联网名人3. 0在这个时代,互联网名人领域开始出现“垂直”的现象。据统计微博网红广告,从2016年到2017年,微博上所有垂直领域的人数翻了一番。其中,饮食和游戏的增长率最高,分别为34 1. 8%和34 2. 6%。时尚,滑稽,母婴,美容和化妆品的增长率接近或超过100%。 ③网络名人经济属于一种社区经济。网络名人根据自己的特点在微博上形成不同的社区,网络名人本身在该社区中充当舆论领导者。为了与粉丝形成情感共鸣,网络名人在一定程度上满足了粉丝的需求,从中获得的粉丝具有很高的黏性和同质性。在此基础上,已经形成了一个以互联网名人为中心的稳定兴趣小组。当不同类型的广告商选择放置在线名人广告时,他们将找到在线名人粉丝群体的共同行为特征和个性化特征。当粉丝的个性定位与广告客户的产品定位大致相符时,就会放置广告。 。这样既可以减少针对目标受众的繁琐的预测和评估,避免定位错误,又可以确保广告直接到达目标受众,保证广告效果。

([二)隐藏传输

广告内容化是互联网名人3. 0时代互联网名人微博广告的重要特征。每个互联网名人都致力于创建自己的个性化IP,并增强内容的创造力和娱乐性,以吸引粉丝,这是增加粉丝保留率的唯一方法。为了避免广告单独出现并破坏内容的完整性,将这段时期的互联网名人微博广告与内容紧密结合在一起,表现出“植入”的特征。这可以减少粉丝对广告的厌恶并增强广告的效果。例如,在周末播放木瓜酱的短片“如果医生是明星”中,将凯迪拉克XT4嵌入到行中,并在高度集成的视频内容的基础上,凯迪拉克的品牌“好动力,尤其是“省油”。对性的展示增加了广告的创造力,并减少了观众的反感。

([三)“易裂变”传播

尽管2. 0时代的互联网名人微博广告也得到了转发,但与2. 0时代相比,3. 0时代的互联网名人微博广告是由于内容和广告的高度创意富媒体等特性使互联网名人微博广告的内容更容易被受众识别,因此转发现象更加明显,转发率翻了一番。在Papi Sauce的“我们在此视频中拍摄了N个广告”的视频内容中,转发量高达10,000次。这种高频率的“二次转发”在互联网名人3. 0时代非常普遍。微博的广告特色是裂变型传播。观众可以根据自己对内容的喜好转发微博内容,从而形成内容的“二次传播”。每次重新发布都是为了再次发布信息。对于互联网名人微博广告,观众是根据在线名人的个人魅力和平台内容的吸引力来阅读的。内容是主观成分,广告很重要。 ,但仅附加到原始文本内容。因此,只要内容足够令人兴奋,即使有广告,观众也会转发它,并且广告将经历无数次“裂变传播”,从而获得累积的广告效果。

([四)伟大的创造力和娱乐交流

微博是一个收集各种娱乐信息的平台,在满足公众的日常休闲娱乐方面发挥着重要作用。现在是普遍娱乐和体验经济时代。材料生产水平的提高已不能满足听众的需求。如今,更多的注意力集中在有趣的表情和更多有趣的消遣上。 “娱乐致死”开始实践,成为微博的基础。微博平台上的互联网名人微博广告也表现出创造性和娱乐性的传播特征。例如,木瓜酱的节目广告都以图像幽默或寓言幽默的方式呈现当今社会的特殊情况。 ,观众共鸣。因此,嵌入其中的互联网名人微博广告也具有这一特征。

(五)交流主题:广告制作人,广告发言人和广告发布者合而为一

不同于传统广告的制作过程德甲下注 ,针对网络名人的微博广告的制作过程更加集中。广告商联系互联网名人及其管理团队以直接制作和广播。整个过程为广告商节省了广告制作人,发言人和广播媒体之间的时间成本,赢得了众多广告商的青睐。同时,特殊的交流功能也缩短了广告的“形成时间”,短,扁平,快速的制作方法给广告监督带来了一定的难度,并对监督的“响应时间”提出了更高的要求。监管机构。

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